ITパスポート過去問 令和3年度（2021年）問23
プロダクトポートフォリオマネジメントは，企業の経営資源を最適配分するために使用する手法であり，製品やサービスの市場成長率と市場におけるシェアから，その戦略的な位置付けを四つの領域に分類する。市場シェアは低いが急成長市場にあり，将来の成長のために多くの資金投入が必要となる領域はどれか。
選択肢
- ア：金のなる木
- イ：花形
- ウ：負け犬
- エ：問題児
- ア
- イ
- ウ
- エ
正解と解き方・学習ポイント（AI解説）
プロダクトポートフォリオマネジメント（PPM）は、市場成長率と市場シェアの2軸で事業や製品を4領域に分類し、資金の配分を考える手法です。市場シェアは低いが市場成長率が高い領域は、シェア拡大のために資金投入が必要になりやすく、「問題児」に分類されます。
Point
この問題は、PPM（プロダクトポートフォリオマネジメント）で用いる4領域のうち、各領域が市場成長率と市場シェアのどの組合せに当たるかを理解しているかを確認するものです。
解くために必要な知識
この問題を解くには、プロダクトポートフォリオマネジメント（PPM）の考え方と、4領域の定義を理解している必要があります。
用語の整理
PPM（プロダクトポートフォリオマネジメント）
市場成長率と市場シェアの2軸で、事業や製品を4領域に分類し、どこに資金を配分するかを検討する手法です。
市場成長率
市場全体の伸びを表す指標です。
-
高い場合は、市場が拡大しているため将来性はありますが、競争も激しくなりやすく投資が必要になりやすいです。
-
低い場合は、市場が成熟しているため大きな成長は見込みにくいです。
市場シェア
市場における自社の占有率です。
-
高い場合は、競争上有利になりやすく、収益を得やすいと考えられます。
-
低い場合は、規模が小さく、シェア拡大のための投資が必要になりやすいです。
問題の解法手順
各領域を2軸で整理する
2軸の意味
-
市場成長率
- 市場全体がどれだけ拡大しているかを表します。
-
市場シェア
- 自社がその市場でどれだけの割合を占めているかを表します。
4領域の対応関係
| 領域名 | 市場成長率 | 市場シェア | 基本的な考え方 |
|---|---|---|---|
| 金のなる木 | 低い | 高い | 大きな投資をせずに利益を得やすく、資金源になりやすいです。 |
| 花形 | 高い | 高い | 市場も自社も強いですが、競争維持のための投資が必要になりやすいです。 |
| 負け犬 | 低い | 低い | 成長もシェアも小さく、撤退などが検討されやすいです。 |
| 問題児 | 高い | 低い | 成長市場でシェアが小さいため、シェア拡大に資金が必要になりやすいです。 |
問題文の条件に当てはめる
問題文は「市場シェアは低いが急成長市場」「将来の成長のために多くの資金投入が必要」です。
この条件に一致するのは「問題児」です。
選択肢ごとの解説
- ア：不正解
「金のなる木」は、市場成長率が低く市場シェアが高い領域です。設問は「市場シェアは低いが急成長市場」であり条件が一致しません。
- イ：不正解
「花形」は、市場成長率が高く市場シェアも高い領域です。設問は市場シェアが低いとしているため条件が一致しません。
- ウ：不正解
「負け犬」は、市場成長率が低く市場シェアも低い領域です。設問は急成長市場としているため条件が一致しません。
- エ：正解
「問題児」は、市場成長率が高く市場シェアが低い領域です。成長市場でシェアを高めるために投資が必要になりやすく、設問条件に一致します。
まとめ
プロダクトポートフォリオマネジメント（PPM）は、市場成長率と市場シェアの2軸で事業や製品を4領域に分類し、資金の配分を考える手法です。市場シェアは低いが市場成長率が高い領域は、シェア拡大のために資金投入が必要になりやすく、「問題児」に分類されます。
ストラテジ系 > 経営戦略 > 経営戦略マネジメント
「金のなる木」は、市場成長率が低く市場シェアが高い領域です。設問は「市場シェアは低いが急成長市場」であり条件が一致しません。
「花形」は、市場成長率が高く市場シェアも高い領域です。設問は市場シェアが低いとしているため条件が一致しません。
「負け犬」は、市場成長率が低く市場シェアも低い領域です。設問は急成長市場としているため条件が一致しません。
「問題児」は、市場成長率が高く市場シェアが低い領域です。成長市場でシェアを高めるために投資が必要になりやすく、設問条件に一致します。