ITパスポート過去問 令和8年度（2026年）問23
インターネット広告の手法の一つである，リスティング広告に関する記述として，最も適切なものはどれか。
選択肢
- ア：Webサイトの閲覧履歴やオンラインショッピングの購買履歴などの利用者の行動履歴を基にして，広告を表示する。
- イ：検索エンジンの利用者が検索ボックスに入力したキーワードに連動して，広告を表示する。
- ウ：事前に広告メールの受信を許諾した利用者に対して，広告メールを配信する。
- エ：定期的に発行するメールマガジンに，広告を掲載して配信する。
- ア
- イ
- ウ
- エ
正解と解き方・学習ポイント（AI解説）
リスティング広告は、検索エンジンで利用者が入力したキーワードに連動して、検索結果画面などに表示される広告です。利用者が探している内容に合わせて表示されるため、広告の内容が検索意図と一致しやすい手法です。
Point
この問題は、インターネット広告の手法のうち、リスティング広告がどのような条件で表示される広告かを確認することがねらいです。代表的な広告手法（行動ターゲティング広告、オプトインメール広告、メールマガジン広告）との違いを、説明文から判別できることが求められます。
解くために必要な知識
この問題を解くには、リスティング広告の理解が必要です。
用語の整理
リスティング広告
検索エンジンの検索結果画面などに、利用者が入力したキーワードに関連して表示される広告です。検索連動型広告とも呼ばれます。
検索エンジン
インターネット上の情報を、キーワードで検索するための仕組みです。
インターネット広告
Webサイト、検索結果、メールなどを通じて配信される広告の総称です。
他の選択肢に出てくる用語
| 用語名 | 意味 |
|---|---|
| 行動ターゲティング広告 | 閲覧履歴や購買履歴などの行動履歴を基に、利用者の興味・関心に合わせて表示する広告です。 |
| オプトインメール広告 | 事前に受信を許諾した利用者に対してのみ、広告メールを配信する手法です。 |
| メールマガジン広告 | 定期的に配信するメールマガジンに広告を掲載して配信する手法です。 |
問題の解法手順
各選択肢の整理
| 選択肢 | 方式 | 判断に使う情報 | リスティング広告か |
|---|---|---|---|
| ア | 行動ターゲティング広告 | 閲覧履歴・購買履歴などの行動履歴 | いいえ |
| イ | リスティング広告 | 検索キーワード | はい |
| ウ | メール広告（オプトイン） | 受信許諾の有無 | いいえ |
| エ | メールマガジン広告 | メールマガジン枠 | いいえ |
選択肢ごとの解説
- ア：不正解
閲覧履歴や購買履歴などの行動履歴を基に広告を表示する方式は、行動ターゲティング広告です。検索キーワードに連動するリスティング広告ではありません。
- イ：正解
検索エンジンに入力されたキーワードに連動して広告を表示する方式は、リスティング広告の説明です。従って正解です。
- ウ：不正解
事前に受信許諾した利用者に広告メールを配信する方式は、メール広告（オプトイン）です。検索キーワードに連動して表示するリスティング広告ではありません。
- エ：不正解
定期的に発行するメールマガジンに広告を掲載して配信する方式は、メールマガジン広告です。検索キーワードに連動して表示するリスティング広告ではありません。
まとめ
リスティング広告は、検索エンジンで利用者が入力したキーワードに連動して、検索結果画面などに表示される広告です。利用者が探している内容に合わせて表示されるため、広告の内容が検索意図と一致しやすい手法です。
閲覧履歴や購買履歴などの行動履歴を基に広告を表示する方式は、行動ターゲティング広告です。検索キーワードに連動するリスティング広告ではありません。
検索エンジンに入力されたキーワードに連動して広告を表示する方式は、リスティング広告の説明です。従って正解です。
事前に受信許諾した利用者に広告メールを配信する方式は、メール広告（オプトイン）です。検索キーワードに連動して表示するリスティング広告ではありません。
定期的に発行するメールマガジンに広告を掲載して配信する方式は、メールマガジン広告です。検索キーワードに連動して表示するリスティング広告ではありません。